Es una actividad de Marketing que Vincula las contribuciones de la Empresa a una causa social con lo que el cliente directa e indirectamente se comprometen en las transacciones que realiza la empresa para recaudar fondos.
El Marketing comprometido esta considerado dentro del marketing social de una empresa, su objetivo no es económico, es el bienestar social, se divide en 3 tipos
1. Marca Propia. Crear un programa con causa propia, se adueña de la causa y desarrolla una organización totalmente nueva para repartir los fondos asociados con ella.
2. Asociación de Marca. Vinculo con un programa existente, la empresa colabora con una causa establecida. por lo regular, la identificación de la asociación de marca con la causa consiste en que la empresa se erige como un patrocinador o defensor de causa.
3. Marca Conjunta. Vinculo con un programa existente, método híbrido en el que las empresas se asocian a una marca existente, pero ponen una marca explicita a su programa de causa.
El Marketing comprometido esta considerado dentro del marketing social de una empresa, su objetivo no es económico, es el bienestar social, se divide en 3 tipos
1. Marca Propia. Crear un programa con causa propia, se adueña de la causa y desarrolla una organización totalmente nueva para repartir los fondos asociados con ella.
2. Asociación de Marca. Vinculo con un programa existente, la empresa colabora con una causa establecida. por lo regular, la identificación de la asociación de marca con la causa consiste en que la empresa se erige como un patrocinador o defensor de causa.
3. Marca Conjunta. Vinculo con un programa existente, método híbrido en el que las empresas se asocian a una marca existente, pero ponen una marca explicita a su programa de causa.
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